¿Quieres saber que es Google Shopping, como registrar tu tienda online en esta plataforma y como aparecer entre sus primeros resultados de búsqueda?. Entonces continúa leyendo el siguiente artículo.
¿Qué es Google Shopping?
Se trata de otra de las maravillosas herramientas que nos ofrece Google para comunicarnos con nuestros usuarios y dar a conocer nuestros productos. En forma de escaparate virtual, Google Shopping muestra los productos de las tiendas que se han registrado previamente. El usuario, con una sola búsqueda, podrá encontrar y comparar productos de las diferentes tiendas online.
Google viene haciendo especial hincapié en este servicio, otorgándole mayor visibilidad en los resultados de búsqueda con respecto a los resultados de búsqueda orgánica e incluso a los anuncios de Adwords.
Con un ejemplo vamos a entender mejor el funcionamiento de este servicio y a visualizar los beneficios que supone para una tienda online.
Un usuario, realiza una búsqueda en Google, por ejemplo «iphone 7» y los primeros resultados de búsqueda que aparecen son los de Google Shopping. En ellos se muestra una imágen del producto, el precio y el enlace a la tienda que lo ofrece.
A partir de este momento, el usuario es quien toma la decisión final. Que una tienda online no aparezca entre estos resultados, puede suponer que un usuario se decante por un producto de la competencia. Y no es eso lo que queremos…¿verdad?. Por supuesto, el desarrollo y diseño de tu tienda online influirá de forma directa el la toma de decisión del usuario. Desde Wiboo podemos ayudarte con el diseño tienda online que mejor se adapte a tu negocio, para que tu tasa de conversión aumente.
Aquí llega lo interesante, ¿que podemos hacer para aparecer en Google Shopping?
¿Como aparecer en Google Shopping?
Para aparecer en Google Shopping tenemos que darnos de alta en la plataforma Google Merchant Center, subir los datos de los de nuestros productos y finalmente crear una campaña a través de Google Adwords para promocionarlos.
Por otra parte, para aparecer en los resultados de Google Shopping tenemos que cumplir los siguientes requisitos (en el caso de que nuestra tienda online muestre los productos en España).
- Poder hacer envíos a todo el territorio español
- El precio de los productos debe aparecer en euros
Si te ha gustado esta herramienta y las posibilidades que te ofrece, puedes contactar con nosotros, ¡te ayudaremos a mostrarle tus productos al mundo!. Si, por el contrario, prefieres intentarlo por tu cuenta, puedes leer seguir leyendo el paso a paso para darte de alta en ella.
Dando de alta la tienda online: paso a paso
Paso #1: Registra una cuenta en Google y a través de su herramienta Google Search Console. Tendrás que verificar la propiedad de tu tienda online y de tu domino.
Paso #2: Entra en Google Merchant Center y regístrate rellenando tu perfil con los datos de tu negocio.
Paso #3: Rellena los campos con todos los datos de los productos que quieras anunciar. Es muy importante seguir las recomendaciones que Google Shopping nos recomienda para poder posicionar nuestra tienda online. Si quieres mas información sobre este tema lee nuestro artículo «Prácticas recomendadas para posicionar tu tienda online en Google Shopping». Para volcar toda la información en la plataforma de una forma rápida tendrás varias opciones. Por un lado podrás crear una tabla Excel para. Por otra parte, si tu tienda online está montada con Magento o Woocommerce podrás exportar toda la información de manera automatizada.
Paso #4: Valida toda la información sobre los datos del producto y asegúrate de que ninguno de los productos genera error.
Paso #5: Crea una campaña en Google Adwords. En primer lugar tienes que vincular tus cuentas de Google Merchant Center y Google Adwords. Después crear una campaña «Google Shopping». Si no sabes como crear esta campaña, desde Wiboo podemos ayudarte. Somos una agencia marketing online.
Al igual que en el resto de campañas en Adwords, la clave está en crear la mejor estructura de anuncios posible. La selección de keywords es fundamental para que tus productos aparezca en el momento correcto y para el usuario indicado. El orden de pasos a seguir para la configuración de esta campaña es:
- Una vez configurados los anuncios, tenemos que asociar los productos al grupo de anuncios al que queramos vincularlo. Hay que asociar los productos en base a los atributos que habíamos fijado previamente (categoría de producto, marca, tipo, etc). En Google Shopping tenemos la posibilidad de excluir uno o varios de nuestros productos para que no salga entre los anuncios de la campaña.
- Debemos pujar o establecer el cpc que pagaremos.
- Definir las palabras clave para las que no queremos que aparezcan nuestros anuncios. En este tipo de campañas no elegimos las palabras clave por las que queremos que aparezca nuestro anuncio, si no que a través de toda la información que hemos dado previamente de nuestros productos, se establecen. Por este motivo es importante que seleccionemos las palabras clave negativas para que nuestro anuncio no aparezca ante usuarios que no son nuestro público objetivo. De esta manera estaremos ahorrando dinero.
Por último, asegúrate de que tus pujas son lo suficientemente altas para que tus anuncios se estén mostrando con la frecuencia que deben. Para esto fíjate en el CPC promedio que Google pone a disposición de sus usuarios para ver una estimación del precio que tus competidores están pagando por una campaña similar. Es siempre importante mirar las estadísticas para saber como está funcionando tu campaña y poder optimizarla.
¿Como posicionar nuestra tienda en Google Shopping?
Una vez que nos hemos dado de alta en la herramienta Google Shopping, nos surge la siguiente pregunta: ¿Que hago para que los productos de mi tienda online aparezcan cuando un usuario hace una búsqueda?. Parece algo complicado, pero Google nos facilita una serie de requisitos y mejores prácticas para el posicionamiento de nuestros productos.
- Es fundamental la correcta redacción de las características del producto que queremos mostrar.
- Para elegir el campo «nombre del producto«, debes ponerte en la piel del usuario. Piensa que palabras utilizaría para buscar ese producto.
- Es importante incluir la marca del producto
- Utiliza imágenes de calidad. Ten en cuenta que será lo que primero vea el usuario.
- Incluye el nombre del producto en el texto alternativo de la imagen.
- Intenta completar el mayor numero de campos posibles, incluso si estos no son obligatorios.
- Recuerda que tener las características de tus productos bien actualizadas ayudará a tu posicionamiento en Google Shopping.
- Por ultimo, las opiniones en Google + otorgarán buena reputación a tus productos, algo que Google valora muy positivamente.
Google diferencia entre 8 grupos de datos diferentes, dentro de los cuales, establece datos obligatorios y opcionales. ¡Muy importante siempre rellenar ambos!. En este artículo te explicamos detalladamente como especificar los obligatorios para posicionar mejor tus productos.
Grupo 1: Datos básicos del producto
- Identificador único del producto (ID): Debe tener como máximo 50 caracteres. En caso de vender el producto en varios países se debe mantener el mismo ID.
- Nombre del producto: El título del producto debe coincidir con la página de destino. No se pueden sobrepasar los 150 caracteres. No incluir texto promocional, como por ejemplo, «envío gratis»
- Descripción del producto: 5000 caracteres como máximo. Se debe describir el producto de forma precisa y que la descripción coincida con la detallada en la pagina de destino. Al igual que en el nombre del producto, no se debe incluir texto promocional. Además, en este apartado no hay que incluir enlaces a la tienda.
- Enlace a la página de destino: Nombre del dominio verificado. 2000 caracteres como máximo.
- URL de la imagen principal del producto: Enlazar a la imagen principal del producto. Los formatos aceptados para la imagen son: GIF inanimado (.gif), JPEG (.jpg/.jpeg), PNG (.png), BMP (.bmp) y TIFF (.tif/.tiff). En cuanto al tamaño mínimo de la imagen debe ser: 100×100 px (a excepción de las prendas de ropa que tendrá que ser 250x250px). Las imágenes no deben superar los 64 megapíxeles.
Grupo 2: Precio y disponibilidad
- Disponibilidad del producto. Tiene que coincidir con la disponibilidad que aparece en su página de destino (en stock, agotado o pedido anticipado).
- Precio del producto. El precio debe coincidir con el de la página de destino y corresponderse con la moneda del país donde se ofrece. Muy importante incluir el IVA.
Grupo 3: Categoría del producto
- Categoría de producto de Google: Debe incluir una única categoría, que sea la más relevante. Por ejemplo, las bebidas alcohólicas deben pertenecer a la categoría «Alimentación > bebida y tabaco > bebidas > bebidas alcohólicas».
Grupo 4: Identificadores de producto
- Nombre de la marca del producto: Utilizar el nombre de marca conocido por los consumidores. Solo podrás incluir el nombre de tu tienda como marca, si eres tu el fabricante del producto. No se pueden sobrepasar los 70 caracteres.
- Código comercial global del producto: Solo en caso de que el fabricante lo haya asignado. Se debe indicar el GTIN excluyendo guiones y espacios
- Número de referencia del fabricante del producto: En caso de no tener GTIN, se debe especificar un MPN (asignado por el fabricante).
Grupo 5: Descripción detallada del producto
- Estado del producto: Se deben indicar el estado del producto a través de los valores admitidos (nuevo, reacondicionado o usado)
- Contenido de carácter sexual: es obligatorio indicar si el producto incluye contenido de carácter sexual.
- Número de productos idénticos que se han vendido en un multipack definido por el comerciante: Este atributo es solamente obligatorio en el caso de algunos países (Alemania, Australia, Brasil, España, Estados Unidos, Francia, Italia, Japón, Países Bajos, Reino Unido, República Checa y Suiza).
- Indica que un producto hace referencia a un grupo personalizado de diferentes productos definido por el comerciante y en el que se destaca un producto principal: Solo para Alemania, Australia, Brasil, España, Estados Unidos, Francia, Italia, Japón, Países Bajos, Reino Unido, República Checa y Suiza.
- Segmentación demográfica del producto: Es obligatorio para todos los productos a los que se les haya asignado un grupo de edad. Seleccionar dentro de las categorías disponibles.
- Color del producto: Hay que especificarlo en el caso de que tu producto esté disponible en diferentes colores. 100 caracteres alfanuméricos como máximo (40 caracteres como máximo para cada color).
- Sexo al que está orientado el producto: Si el producto está orientado a un determinado sexo.
- Tejido o material del producto
- El diseño o la impresión gráfica del producto
- Talla del producto
- ID de un grupo de productos que está disponible en diferentes versiones (variantes)
Grupo 6: Campañas de Shopping y otras configuraciones
Para este grupo todos los campos son opcionales, si quieres mas información al respecto, la encontrarás aquí
Grupo 7: Envío
- Especificar los gastos de envío del producto es obligatorio en los casos de Alemania, Australia, España, Estados Unidos, Francia, Italia, Países Bajos, Reino Unido, República Checa y Suiza
Grupo 8: Impuestos
- Este dato es obligatorio solo para EE.UU. En el resto de países se debe especificar el impuesto sobre el valor añadido en el precio, como veíamos anteriormente.
¡Esperamos que este artículo os haya sido de utilidad!
Para seguir aprendiendo con nosotros y sacar el mayor provecho a los recursos que nos ofrece internet, no os perdáis nuestro artículo relacionado: Dropshipping y las ventajas que nos ofrece.
