El planificador de palabras clave de Google Adwords, es algo que vas a necesitar antes o después si quieres analizar y mejorar el rendimiento de tu negocio online. Es sin duda una de las herramientas más útiles tanto si vas a dedicarte a trabajar SEO, como si vas a dedicarte a SEM. Personalmente creo que es la mejor herramienta planificadora de palabras clave que existe hoy en día.
Cerca de un 97% de los ingresos de Google provienen de publicidad.
Sabiendo esto, podrás imaginar que el planificador de palabras clave no te va a defraudar.
Si te interesan más datos curiosos sobre Google, puedes echar un vistazo aquí.
En este artículo veremos las principales ventajas que tiene esta herramienta de palabras clave, cómo acceder a ella; trucos para utilizarla y consejos para no cometer errores comunes; aclararemos algún concepto que otro y en general veremos las funcionalidades e interfaz de esta maravillosa herramienta de planificación de palabras clave.
“No sólo es una herramienta de búsqueda de palabras clave”
El punto fuerte de esta herramienta es que no sólo te permite buscar palabras clave sino que te ofrece una estimación promedio de las búsquedas que ha tenido cada palabra mensualmente, así como sugerencias de puja por palabra, tendencia de volumen de búsqueda en el tiempo, ideas para grupos de anuncios/palabras clave, entre otras opciones e indicadores de rendimiento y de segmentación de datos.
Genial, y ahora ¿cómo accedo al planificador de palabras clave?
Bien, para acceder al planificador de palabras clave, evidentemente hay que crearse una cuenta en Google Adwords. Puedes usar cualquier cuenta de Gmail que tengas aunque yo recomiendo que no sea tu cuenta personal. Siempre es mejor crearse una específica para no mezclar lo personal y lo profesional.
¿Y ya está? No. Si no has creado una campaña nunca, debes crearla, como mínimo con un anuncio y un presupuesto diario. Pero tranquil@, aunque se active por defecto, es tan fácil como detenerlo todo una vez la hayas creado. La única pega es que probablemente Google te envíe unos cuantos emails hablándote acerca de cómo mejorar esa campaña que has creado para poder usar gratuitamente su planificador, o alguna noticia que llevabas años esperando recibir y jamás imaginarías.
Si eres un usuario que sólo quiere usar la herramienta, simplemente crea la campaña añadiendo un presupuesto de 1€ diario, añade 15-20 palabras clave aprox, crea tu anuncio ficticio, y deja la configuración para más adelante dando a “omitir las instrucciones de configuración”.
Ahora accede al planificador de palabras clave desde la sección “Herramientas”. Ya estás dentro.
Si lo prefieres también puedes ver nuestro video tutorial sobre "Cómo usar el planificador de palabras de Google Adwords".
¡Importante! Antes de realizar cualquier búsqueda de palabras clave…
Lo primero de todo, el paso nº1. ¿Buscas ideas para un grupo de anuncios de una campaña o para palabras clave?
Ideas para grupo de anuncios:
Te hace sugerencias útiles para crear una campaña de Adwords, está más enfocado al SEM. Relaciona palabras clave y grupos de anuncios o categorías en las que estos se dividen, aunque puede servirte para clasificar o estructurar tu tienda online.
Ideas para palabras clave:
Profundiza más en el análisis de las palabras clave y es una opción válida tanto para SEO como para SEM. De cada palabra clave te da información muy útil como por ejemplo el promedio de búsquedas mensuales.
Consejo: no sólo te fijes en el número, que es lo que la gente suele hace por lo general.
Zapatillas de deporte, hala, promedio de 3.600 búsquedas mensuales... amig@, recuerda que esto es un promedio, y el rango de ese promedio está fijado por defecto por el período de 12 meses que ves a la izquierda de la pantalla y que podrás modificar en función al rango de tiempo que queráis.
Cuando me refiero a que no sólo te fijes en el número, hago referencia a este botón del planificador IMPORTANTÍSIMO:
Este botón es fundamental para que puedas ver el desglose de las búsquedas de palabras clave, y de paso poder comprobar si existe algún patrón de búsqueda como ocurre en este ejemplo, y obtener pistas para actuar a priori y a posteriori a la hora de realizar vuestras campañas:
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Otra información útil es evidentemente la competencia de las palabras clave. La hay de tres tipos:
- Alta: muchos anunciantes hacen uso de la palabra clave en cuestión.
- Media: pocos anunciantes la utilizan en sus anuncios.
- Baja: muy pocos anunciantes la utilizan en sus anuncios.
Y dirás, -¿vale, pero qué es lo ideal para evaluar lo buena que es una palabra clave?-. Lo ideal realmente sería una palabra con muchas búsquedas y baja competitividad, pero rara vez encontrarás un nicho semejante. A mí personalmente me encanta encontrar palabras clave con competencia media y un nivel de búsquedas aceptable (mínimo 30 al mes, aunque cada sector es un mundo); es una manera de decirte, oye, esta palabra clave ya está siendo usada por alguna empresa en sus anuncios y puedes aprovechar un poquito el tirón haciendo un poquito de benchmarking, que nunca viene mal.
Al lado de “competencia” verás un apartado de “puja sugerida”. Es una estimación que hace Google del CPC (Coste Por Clic) que pagan las empresas anunciantes en Adwords. Cuanto más alta sea, normalmente indicará mayor competitividad y mayor número de búsquedas. De cualquier modo cuando lanzas una campaña de Adwords, Google siempre te va a avisar si tu puja está por debajo de la primera página para que pujes algo más si quieres estar ahí arriba.
Por último, al lado de puja sugerida verás “porcentaje de impresiones del anuncio”, donde Google te hace una estimación de las veces que se ha mostrado el anuncio en relación al volumen de búsquedas del término que estés buscando.
Bien, dicho esto, seguimos en la interfaz del planificador. Ahora gira tu cabeza ligeramente hacia la izquierda. Verás que hay un apartado que pone “segmentación” tal que así:
Este apartado te dirá de dónde provienen las búsquedas, en qué idioma, y en qué buscador. No lo des nunca por hecho y revísalo antes de hacer una búsqueda, sobre todo si tienes campañas dirigidas a varios países. Así que cuidado, no vaya a ser que estés buscando “cartofen” en España por haber estado gestionando otra campaña en Alemania anteriormente.
Y en la última fila pone en negrita…
Palabras clave negativas, qué son y su importancia
Las palabras clave negativas, es sin lugar a dudas uno de los aspectos más importantes del planificador de palabras clave a la hora de realizar cualquier tipo de campaña o escoger información concreta.
Son las que van a ayudarte a cribar y a quedarte sólo con las palabras clave que te interesan de manera que si añades ahí una palabra, en la misma búsqueda no te aparecerán las que contengan esa palabra, es decir, si queremos buscar “venta de coches” y añadimos en palabras clave negativas “segunda mano”, no aparecerá en la búsqueda. Seguramente te aparecerá 2da mano, segunda mana, etc y también tengas que añadirlas a negativas.
Es la parte más tediosa de una buena campaña, pero te ayuda a dirigir mucho mejor el tráfico a tus anuncios y a que vayan a ti usuarios mediante búsquedas más concretas.
Ojo, acuérdate de que estamos en el panel de búsqueda, desde aquí sólo estaríamos excluyendo palabras a la hora de buscar, no en nuestra campaña.
Debajo del apartado “período”, encontramos el panel de “personalizar la búsqueda”. Sirve para filtrar por puja o búsquedas, e incluir alguna palabra clave (justo al contrario del caso de las palabras clave negativas).
Para filtrar, si sabéis utilizar Excel, siempre es más rápido y cómodo directamente descargarte toda la búsqueda en el botón de "descargar" y trabajar ahí; se tarda muy poco y con 3-4 fórmulas puedes tener optimizado tu estudio de palabras clave en cuestión de minutos, pero eso te lo contaré en otro artículo más adelante en el que compartiré mis mejores trucos de Excel a la hora de hacer un estudio de palabras clave.
Segmentación, bendita segmentación…
Otro aspecto importante de este planificador de palabras clave que he observado que no se usa nada y da información bastante interesante de cara al tipo de campaña que quieras crear, y más concretamente al canal que vas a elegir para lanzarla es la pestaña de “tendencia del volumen de búsqueda”:
Esta opción es otra de tantas que la gente da por hecho, y si no tocamos nada, simplemente nos dará la tendencia del volumen de búsquedas totales. Son datos agregados, y a cualquier analista que se precie le gusta segmentar esos datos para obtener más información. Hala, cuántas búsquedas… muy bien, pero ¿de dónde provienen?.
Pues en el caso de la búsqueda “zapatillas de deporte”, me encuentro que tiene un promedio de 303.140 búsquedas mensuales, pero si me voy a la pestaña de tendencia del volumen de búsqueda y voy a “desglose por dispositivo” veo esto:
Me encuentro con que aproximadamente 2 de cada 3 búsquedas se realizan desde móviles y tablets. Información muy útil para poder enfocar mi campaña a estos dispositivos y dirigir bien los esfuerzos y la inversión.
Del mismo modo que puedes desglosar por dispositivos también puedes hacerlo por ubicación; oye, quiero hacer una campaña en Madrid, Sevilla y Barcelona. El resto de provincias de momento no me interesan porque no hago envíos a más sitios. Pues vamos a la pestaña y justo debajo de “desglose por dispositivos” tenemos “desglose por ubicación”. Y aquí tienes tus datos segmentados por ubicación:
La opción “cobertura de la cuenta o del plan” hay que habilitarla en filtros y al igual que las dos siguientes “en comparación con los dominios de la competencia” y “en comparación con los dominios de los líderes del mercado”, sirven para saber el volumen de búsquedas que abarca tu plan, y en el caso de las dos siguientes para hacer una comparativa con tu competencia, y con las empresas que Google considera más competitivas, aunque es bastante normal que Google te diga “no hay suficientes datos” (es muy de hacer eso).
VIDEO TUTORIAL: Cómo usar el planificador de palabras clave de Google Adwords
Espero que te haya gustado el artículo y te haya sido útil.
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