En el día de hoy es prácticamente imposible pensar en una empresa que no invierta tiempo ni dinero en una estrategia de marketing online. La estrategia define cómo se van a llevar a cabo los objetivos comerciales de la empresa y, en este caso, serán siempre a través de Internet. Las redes sociales son uno de los elementos clave dentro de este tipo de estrategia y es recomendable que las empresas tengan presencia en las diferentes redes. El canal de vídeo por excelencia no suele ser de las más utilizadas por las compañías y es muy importante tener en cuenta las ventajas de YouTube para conseguir mejores resultados.
YouTube es la segunda red social -superada por Facebook- con más usuarios de todo el mundo. Específicamente un billón de usuarios al mes. En los últimos años se ha visto como la figura del youtuber o vlogger crecía con ritmo y sin pausa llegando a superar, posiblemente, al blogger -que se queda anticuado cuando no utiliza ningún otro canal de comunicación con sus seguidores-. En este artículo analizamos cuáles son las ventajas de YouTube en una estrategia de marketing online y la imagen de marca.
"YouTube es la segunda red social con más usuarios de todo el mundo"
Ventajas de YouTube: Se puede llegar a más público
La red social tiene más de mil millones de usuarios, según las estadísticas publicadas desde el departamento de prensa. Cada día se ven cientos de millones de horas de vídeos. Vamos, una auténtica pasada. Según el estudio realizado por la International Advertising Bureau (IAB), un 66% de los internautas españoles utiliza esta red social. La segunda más utilizada después de Facebook y seguida por Twitter. No obstante, una de las ventajas de YouTube que más llama la atención es que el tiempo de permanencia en la plataforma es mayor.
Muchos pensaran que el público de YouTube solamente es joven, pero están muy equivocados. Una de las mayores ventajas de YouTube en la estrategia de marketing online es la posibilidad de llegar a más público gracias a la variedad de usuarios que utilizan esta red. Los datos que fluctúan en Internet apuntan a que el 92% de los usuarios comparten un vídeo en otras redes sociales si les ha gustado. A su vez, un 65% de ellos suelen visitar la página web de la marca si el vídeo que ha visto le ha parecido interesante.
Ventajas de YouTube: Es responsive
Como si una página web se tratara, la posibilidad de que los contenidos de la red social se vean sin problema en un dispositivo móvil aumenta el alcance de público que tendremos. De hecho, las sesiones de visualización son más largas, normalmente más de 40 minutos de media, y más de la mitad de las reproducciones de vídeo proceden de estos dispositivos móviles.
Historia de YouTube: es parte de Google
Una de las grandes ventajas de YouTube, por no decir la más importante, es su pertenencia a la compañía por excelencia. Tener contenidos en Youtube facilita enormemente el posicionamiento SEO y optimizar tu canal para conseguir las primeras posiciones en las búsquedas es muy importante. Los vídeos que estén bien posicionados dentro de la plataforma tendrán más peso en el propio Google y serán más destacados por el buscador si el vídeo es de buena calidad y aporta valor.
Por ello, es importante hacer una buena búsqueda de las palabras clave más interesantes dentro de nuestra estrategia de marketing online: Piensa cuáles son las palabras clave y búscalas tanto en YouTube como en Google; analiza los resultados de la competencia y utiliza herramientas clave para el posicionamiento SEO. Con estos datos ya puedes crear una lista de contenidos interesantes para tu canal.
Es fácil posicionarse dentro de la plataforma
Si sabes cómo hacerlo. De la misma manera, posicionarse gracias a Youtube no es tan complicado ya que muchas empresas se olvidan de esta parte tan importante. Como hemos indicado en el punto anterior, los vídeos que vayan a crear para un canal de empresa deberían estar optimizados para el SEO.
El título del vídeo debería atacar las keywords. La descripción del propio vídeo es muy importante ya que Google no analiza por sí mismo el contenido y es necesario que explique -utilizando las keywords sin sobreexplotarlas- de que trata en más de 200 palabras.
Es necesario añadir etiquetas que tengan que ver con las keywords y el contenido, aunque no más de diez. Esto sirve para que el vídeo se muestre en los contenidos relacionados como una sugerencia. Una buena idea es añadir el nombre del canal como una etiqueta más ya que saldrán otros vídeos tuyos dentro de las sugerencias, es decir, en la columna de vídeos que se encuentra en la derecha y los vídeos que aparecen cuando se termina el propio vídeo.
Las listas de reproducción ofrecen la posibilidad de crear una estructura jerarquizada que facilita a Google la comprensión del contenido del vídeo y funcionan como si fueran las categorías de un blog.
Ventajas de YouTube: es el segundo buscador más utilizado
Después de haber hablado de posicionamiento en Google, es importante destacar que YouTube es también utilizado para encontrar contenido interesante directamente desde su propio buscador.
El contenido de YouTube es audiovisual
Siempre se ha dicho que una imagen vale más que mil palabras y esta afirmación se eleva al máximo cuando se utiliza para hablar de YouTube. Con la proliferación de dispositivos móviles y los cambios de tendencia de los usuarios, la creación de contenidos está cambiando y adaptándose a las nuevas generaciones. La televisión gana por goleada a la prensa en papel. La red de microblogging Twitter consiguió su fama gracias a los 140 caracteres. Y tras esta, Instagram y Snapchat alcanzaron la cima de la fama. ¿Por qué? Los usuarios prefieren ver imágenes sin tener que leer. Hay una menor tasa de abandono que en la lectura y un mayor tiempo de visualización de los contenidos al ser audiovisuales.
Esta es una de las ventajas de YouTube que más pueden explotarse, la posibilidad de crear contenidos audiovisuales -sin necesidad de que sean publicidad pura y dura- para atraer a nuevos clientes o conseguir los objetivos que se hayan marcado dentro de la estrategia de marketing.
El contenido audiovisual es muy atractivo
Dentro de una estrategia de marketing online es importante tener en cuenta el contenido de marca que se vaya a crear. Este contenido debe ser interesante y emocionante para el usuario. El vídeo es un formato muy atractivo ya que capta fácilmente la atención del lector, pero hay que saber hacer buenos contenidos.
YouTube permite la interacción con los usuarios
Puede que no se vea tan claro como en otras redes sociales, pero una de las ventajas de YouTube que no se suelen tener en cuenta es que da la opción de interactuar con los usuarios - por ende, los posibles clientes- si se crea contenido adaptado para ello. La plataforma da la opción de añadir enlaces dentro del propio vídeo. Esto ha sido explotado por algunas marcas para dar la oportunidad a los usuarios de jugar e interactuar con los vídeos, por ejemplo, creando ellos mismos la historia.
Vídeos para empresa con storytelling
Este concepto se ha popularizado en el marketing como una de las mayores herramientas para conectarse con las audiencias, resaltar entre la competencia y lograr mayor empatía con los clientes. Es decir, conseguir un mayor engagement.
Ventajas de YouTube: Colaboraciones con youtubers e influencers
Otra de las opciones que pueden encontrarse en esta red social es la posibilidad de crear contenido en otros canales que no sean el propio de la empresa o utilizar personalidades en el canal corporativo. Contactar con expertos del sector, bloggers, youtubers e influencers da la oportunidad de alcanzar más audiencia.
¿Cómo crear una cuenta de YouTube?
Una vez que sabes cuáles son las ventajas de Youtube es importante saber cómo crear un canal de empresa de esta plataforma de vídeos. El primer paso que hay que dar para crear una cuenta de Youtube es hacer una cuenta de correo de Google. Es recomendable que sea acorde a la imagen y nombre de la empresa. Una vez que se esté logueado dentro de Youtube se puede iniciar el proceso de crear la cuenta haciendo clic en Mi canal.
Para crear una cuenta de empresa en Youtube es necesario tener una página de Google +. En el registro de esta red social se debe elegir el nombre para el canal (el nombre comercial o de marca) y la categoría a la que corresponda la empresa: Producto o marca; Empresa institución u organización; Artes entretenimiento o deportes y finalmente Otra. Cuando la cuenta de Google+ esté verificada se puede continuar con la creación de la cuenta de Youtube.
Solamente con introducir los datos de acceso a Google + se obtiene el perfil corporativo en Youtube. La cuenta se debe completar incluyendo el icono del canal, la imagen de cabecera y una descripción acorde con el perfil. Es importante que en dicha descripción se utilicen las keywords por las que se va quiere realizar el posicionamiento del canal.
¿Cómo optimizar la cuenta de YouTube?
De la misma manera, hay que tener en cuenta otros aspectos a la hora de dar forma al canal de YouTube. Es importante pensar en la estrategia que se va a seguir dentro de la plataforma: qué se va a tratar, quién es el público exacto, cómo va a ser el formato de los vídeos (contenidos en animación, los encuadres de la cámara, la escritura de los guiones…), cuál va a ser la frecuencia de publicación…
Es importante que el canal cuente con las características de marca necesarias. El avatar del canal debería llevar la imagen de marca o logo de la empresa para que sea completamente reconocible. También es necesario que personalices la URL del canal ya que al tener enlazada tu página de Google + con el canal, YouTube te permite hacerlo sin problemas.
Otra de las ventajas de YouTube es que te ayuda en la geolocalización de tus usuarios gracias a la herramienta que ofrece en su panel de configuración. No puedes olvidar asociar la web corporativa de la empresa ya que es importante y aporta seguridad y credibilidad. Además, también tienes la opción de añadir los enlaces a tus otras redes sociales de la marca que mejorarán la estrategia de marketing online. Estos enlaces a tus perfiles aparecerán en la ‘Home’ de tu canal corporativo.
¿Conoces alguna ventaja de YouTube más?
Las ventajas de YouTube como red social para explotar dentro de una estrategia de marketing online son infinitas y aportan bastante valor como marca. No obstante, es una red social que necesita dinero y esfuerzo para crear los contenidos.
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